鸿茅国药股份有限公司董事长鲍洪升


来自:商业人物(微信号:biz-leaders),作者:冯超
 鸿茅国药股份有限公司董事长鲍洪升最近一次的公开活动发生在2018年4月8日。 在一场名为“保护民族品牌,振兴中蒙医药”的论坛上,鲍洪升做了演讲,他分享了鸿茅药酒的历史,“从中华老字号、国家非物质文化遗产到国家地理标志保护产品等等,这些荣誉它绝对不是从天上掉下来的,它与我们一代代鸿茅人秉承‘良药济世’使命,坚守匠心精神密不可分。我们就像呵护自己孩子一样尽职尽责的培养、呵护着鸿茅这个百年民族品牌。” 在这个论坛上,诸多中医专家对鸿茅国药的产品鸿茅药酒做了肯定。央广传媒董事长王跃进发言说,“对于鸿茅的报道有几点,最狠的说是毒酒,合格的媒体你要说鸿茅是毒酒,你要拿出证据。今天在场的很多中医药的专家都做出了科学的解释和说明,这才是做新闻的依据。”鸿茅药酒在其官方网站上刊发了该论坛的相关报道。 鲍洪升也曾表达过对媒体的看法。2016年9月12日,他在个人认证的微博上写道,“为什么中国难以产生响誉世界的民族品牌,其中很重要是我们有些不良媒体,利欲熏心的记者,不顾民族利益,不求事实真象,胡编乱造,断章取义,把多少努力拼搏,艰难前行的民族品牌、本土企业扼杀在摇篮之中。”他还同时暗示,“这是民族的悲伤,更是媒体的羞耻。”
 2017年12月19日,广州医生谭秦东发表题为《中国神酒“鸿毛药酒”,来自天堂的毒药》一文,称“鸿茅药酒是毒药”,3天后,鸿茅国药有限公司一员工受公司委托报案,该员工称,近期多家公众号对“鸿茅药酒”恶意抹黑,造成公司数百万元的经济损失,并严重损害了公司商业信誉。今年1月10日,谭秦东被内蒙古凉城县的数名便衣警察从广州带走,被凉城县公安局刑事拘留。 警方抓捕的理由是“损害商品声誉罪”。不过媒体称,谭秦东文章的点击量只有三四千,转发(分享)不过一百多次。但鸿茅药酒声称,受此文影响,有两家医药公司、7名市民要求退货,涉及货款近400万元,造成利润损失约142万元。 “商业人物”爬梳公司官网发现,今年3月份,鲍洪升及其公司先后接见了内蒙古乌兰察布市委常委、宣传部部长王登华,内蒙古质监局党组书记、局长霍武。虽然身陷“医生吐槽被跨省抓捕”风波,但鲍洪升在4月13日还当选为2017年内蒙古年度经济人物。 
发家
 根据《优品》杂志2009年报道,鲍洪升是蒙古人,“黄金家族的嫡传后裔,成吉思汗的第19代子孙,鲍姓,是孛儿只斤氏的后世衍生”。他的父母都是知识分子,父亲还是藏医学者。他在13岁之前在原生态牧区长大,大学读的是中文专业。 在大学期间,他满脑子想的是“中国未来的市场经济走向”。1984年大学毕业后,他进入了一家国企,停薪留职一段时间后开始了创业。 “天眼查”显示,1995年,他任职北京秦吉达企业集团董事长。不过目前工商信息查询系统无法查询到此家公司。“商业人物”查询到一家公司,名为“北京秦吉达科贸有限责任公司”,成立时间却是1999年,法定代表人为鲍东奇,经营业务广泛。而鲍东奇现在是鸿茅国药副总裁。 
从公开的信息来看,鲍洪升擅长营销。从1996年到2005年,他代理多个养生,保健产品,并将其运营得有滋有味。他先后代理的“护肾宝”、“美福乐”减肥、“澳曲轻”减肥胶囊等产品,都在短时间取得不错的成绩。他还曾将藏药推广向市场,与“婷美”合作开发保健内衣。 据《优品》报道,鲍洪升还曾营销过“王胎补酒”,去过东北,又辗转到江浙。《销售与市场》杂志在2000年评价他为“新千年最优秀十大营销人物”之一。 鲍洪升的下一站是鸿茅。 公司官网显示,鸿茅国药的前身为1962年成立的国营内蒙古凉城县鸿茅酒厂。1992年,鸿茅酒厂进行股份制改革,成立凉城鸿茅酿酒有限公司。据《证券时报》旗下微信公号“e公司官微”文章,2001年,鸿茅酒厂股权经过调整,上市公司金宇集团以77.1%的股份入主鸿茅。 2006年底,鲍洪升等人全资收购鸿茅,组建鸿茅实业集团。证券时报称,当时金宇股份的投入是1950万左右,占鸿茅药酒的77.08%。2006年,鸿茅“所有固定资产净值曾经是4200万,还有一块土地所有权价值142万。获得了工商银行2420万贷款。”“2006年,金宇股份400万元转让了全部股权,按照其77.08%的股权计算,整个鸿茅药酒就是518万元。” 换句话说,鲍洪升花费了500万元就控制了固定资产近5000万的鸿茅。 
争议
 鸿茅药酒2016年在药店的销售额是16.3亿元。除了硬广,它邀请演员陈宝国做代言,并开始在电视剧中植入广告。《老农民》、《中国式关系》《美好生活》等电视剧中,都有鸿茅药酒的身影。
电视剧《美好生活》中,鸿茅药酒作为保健品赠送给了未来岳父岳母。
谭秦东医生被抓跟其质疑鸿茅药酒的疗效有关。他在文章中称,鸿茅药酒对老年人会造成伤害。 据人民日报社旗下《健康时报》的文章称,鸿茅药酒广告曾被25个省市级食药监部门通报违法,违法次数达2630次,被暂停销售数十次。 《健康时报》称,2008年,鸿茅药酒广告因“以专家和患者名义为产品做功效宣传”、“发布未经审批的内容”,连续多月被辽宁和江苏食药监部门通报,违法次数超59次;同时,因“涉嫌篡改审批内容”等严重违法行为被暂停在浙江、广西、青海、江西、江苏、宁夏6省区境内销售。2017年,云南省工商发布一季度涉嫌违法广告,鸿茅药酒被点名。原因是鸿茅药酒违反广告法,以养生知识为名,变相发布医疗、药品、保健食品广告。 鸿茅药酒是一款批准文号为国药准字Z15020795的药品。“注意事项”写着:“有高血压、心脏病、糖尿病等慢性病严重者应在医师指导下服用”,“服药7天症状无缓解,应在医院就诊”,“严格按照用法用量服用”。
但是其官网和广告则淡化了药品属性。 
根据官网介绍,“鸿茅药酒始创于1739年,由著名民间药王王吉天在内蒙古凉城鸿茅镇创办的‘荣盛坊’根据祖传秘方炮制,包括六十七味中药。”
 《健康时报》还称,鸿茅药酒违法广告在全国各地被查处,但是“内蒙古食药监给鸿茅药酒发出的广告批文却从未间断。”文章称,“2011年至今鸿茅药酒一共获得从蒙药广审(文)第2011010004号到蒙药广审(视)第2017080117号共1034个广告批文,仅2017年1~7月就获得234个广告批文”。
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