HomeFacialPro出了一款“网红洗面奶”刷爆朋友圈,60秒让你彻底爱上洗脸!


来自:有束光(微信号:onelight01)

日本有位叫村嶋孟的老人,为了做一碗好米饭,坚持了50年。只要一洗米,他就能分辨出米的好坏,“我这双手记得那种感觉。”


再简单的一蔬一食,都可能是专业人士营役一生、无数次训练的结果。专心只做好一件事,做到极致。今天介绍的品牌HomeFacialPro(以下简称HFP),一个小众的专业药妆护肤品品牌,经过800天研发,把“洗脸”这件小事做到了极致。
16年夏天,HFP出了一款洗面奶,没有任何宣传的情况下,上线2个小时内售空了3000支。
很多人惊呼“以前脸都白洗了”,更有人反馈才用了半瓶,黑头粉刺真的减少了,皮肤整个还白了一圈。
下面就是这支洁面堪称“销量奇迹”的品牌故事。

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打破偏见,一支男性做出来的洗面奶
你可能会意外,这支备受女性喜爱的洁面,配方师竟然是个男孩子!
HFP实验室中,大部分是女性,配方师Todd可以说是例外。洁面乳研发项目中,研发总监Jenny指定Todd负责这个项目,理由竟是“脸皮够厚”!

Jenny说:
“从结果来看,让男配方师做洁面项目,是一个很棒的决定。
熟悉的护肤品形态,比如洁面,女性研发师是会产生钝感的。毕竟每天都在用啊,好像就那么些功效!
男性本身角质层更厚、油脂分泌更多,想要做出一款特别的洁面乳,找男研发师,就没错了。”
(Jenny在研发室)
有人认为,洗脸就短短一分钟甚至几十秒,能有多大用。也有人认为,我宁愿花多点钱在真正的功效产品上,超市就能随便买个便宜的就成。
如果你也是这么想,就错了。
在专业研发师眼里,洗脸没做好,脸上会越来越油,甚至还会导致堵塞毛孔、长黑头白头、爆痘等,后续涂什么护肤品都吸收不了。

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90%皮肤问题,源于清洁不当
所以,做好清洁,就是养好皮肤最重要的事。
“晚上忘了洗脸,第二天痘痘闭口都出来了”“洗完还是滑滑的,总感觉洗不干净”“用完一瓶洗面奶,竟然成了敏感肌...”
这些抱怨,在Todd的调研报告中,几乎每个消费者都遇到过。
医院皮肤科医生,一般只会给你开三种护肤品:洁面,面膜,功效乳膏。
清洁是基础,面膜帮助急救,乳霜最后修复。
作为护肤第一步,洁面这件看似简单的小事,在专业人士眼里,其实是最重要的。因为,90%皮肤问题,都是源自清洁不当。
然而市面上,不少标榜超强清洁的洗面奶,用着就像在“刷盘子”,清洁过度还会惨变红血丝、敏感肌。而温和的洗面奶,洗完总有洗不干净的感觉,残留反而会长粉刺、爆痘。
经过与团队成员的反复讨论,Todd决定做氨基酸配方。只有氨基酸配方,才能做到清洁和温和的平衡。

为了找到最合适的氨基酸配方,光是调研,HFP实验室就花了5个月的时间。经过长达800天的研发后,才有了这支氨基酸温和洁净洁面乳

作为HFP家第一款清洁产品,它不仅洗得干净,还温和不紧绷,连PClady美妆编辑都给出了高度评价——“使用感和清洁力,居然跟3、400的洁面产品没差”。

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氨基酸成分,皮肤的最佳伴侣
你知道吗?
一支小小的洁面,其实决定了后续保养品80%的吸收。
然而,传统的SLS/SLES、皂基洗面奶偏碱性,过于注重清洁,长期使用会破坏皮脂膜,过犹不及,反而影响吸收。

而氨基酸洗面奶,最大的优点是弱酸性,PH值与人体肌肤接近,不仅清洁到位,也能最大程度保护肌肤。


脸洗好了,后续的保养效果也翻倍。
研发开始之前,Todd花了上万元,买下畅销的百余款洁面,便宜到20元的超市开架,贵到600元的大牌洁面。
(实验室洗手台的一角)
前后花了两个月试用,Todd笑称,“现在一挤到手上,就知道是不是好洁面了”
以前对洁面的要求不高,觉得洗得干净就好,肤感倒是其次。
对比之后才知道,越贵的洁面乳真的越好用,清洁力和使用感都是质的区别。
所以,做一款温和清洁的氨基酸洁面还不够,使用感和清洁力应该要兼备。”

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实现最好的肤感:“像打湿棉花蹭在脸上”
为了得到上乘的使用感,Todd的要求之一就是——多泡泡
前期的调研显示,市面上多种洁面形态产品中,80%的女性对洁面的追求是“无泡不欢”的。虽然泡沫多并不等于洗得干净,但在消费者之中,已然是划上了等号。
但事实上,这几乎是个伪命题,因为一般的氨基酸配方是低泡的。
Todd说:
“因为市面上很少见,你不得不怀疑,是不是高泡版氨基酸洁面真的做不到。很多时候,温和清洁和丰富泡沫是相悖的。
想着还是再试一遍吧,再试一遍就会碰到了。有一天我背着配方样,在机场的盥洗间,拿了一小支出来洗手。
我的手告诉我,就是这种感觉。”
(打出来的泡泡,够绵密,像棉花糖的质地)
椰油酰甘氨酸钠和月桂酰谷氨酸钠,被称为表面活性剂的“起泡爱马仕”因为泡沫多但刺激性低,最适合东方人肤质。
如果想让清洁力更强,还可以跟起泡网、洁面仪器等等一起搭配使用,绝对洗得干干净净。
(搭配HFP定制起泡网,泡沫更丰富)

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这群执拗的人,要做国内专业药妆

HomeFacialPro,这个名字意思就是:“ 在家就能使用的专业线药妆护肤品”。与普通的化妆品相比,药妆品的配方精简,有效成分的含量高,功效性更强。
HomeFacialPro的研发团队来自宝洁(SK-II、Olay的母公司),团队成员已有近20年护肤研发经验。除了北京、广州两地的实验室,也和国外实验室有合作研发。
他们专注地做着护肤这件小事,一个单品,就吃透一个护肤功效。以成分打动肌肤,消费者的选择,就是最好的证明。
2017年双11预售开局72小时,HFP就拿下了全网国货护肤品的前4名,是专业优质的新生护肤品牌(排第1的是优秀前辈百雀羚)。
(HFP星人的黑白瓶囤积症)
另外,HFP还多次被《Vogue》、《ELLE》时尚杂志推荐,获得了众多专业美容编辑的认可。

一开始,是被产品标语上的那句“简单有效,就我们想要的全部”所打动,做了一些调查之后,更加喜欢这个品牌了,所以决定推荐给大家。

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PClady编辑测评:跟3、400的洁面产品没差

封测期,PClady等美妆频道就发出了测评:HFP氨基酸温和洁净洁面乳,使用感和清洁力,跟3、400的洁面产品没差,值得一试。 极简的黑白两色设计,产品没有过度包装,瓶盖是环保材料,而瓶口是卡扣设计,方便卫生。 
用pH试纸测了一下,酸碱度在5.5左右,弱酸性。要知道,无论口碑有多好,市面上超过7成洁面都是偏碱性的。遇到一款这么温和亲肤的洁面,马上就要囤起来,长期使用。

连续使用洗面奶15天,鼻子和两颊的白头明显少了,脏东西洗出来,连毛孔也细腻收敛了不少。
百元左右的洁面中,可以说,它是你最佳的选择。使用感跟300、400的洁面有得一比,准备好尝试洁面新体验了吗?
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