WiFi万能钥匙被时代抛弃了 野蛮生长的猫腻


来自:互联网圈内事(微信号:quanneishi),作者:小内

几年之前春节归家时,人手必备的一个软件就是“WIFI万能钥匙”

那个时候手机流量还是宝贵的稀缺资源,一个月500M或者1G的流量套餐运营商可能还以为用户停留在刷刷网页看新闻的功能机时代。
1M一元的收费真的有可以一夜之间欠了一栋房子的流量费。“没流量了”、“流量不够”“流量贵”,是月末在盆友圈吐槽的高频话题。 而顺势出现的WIFI万能钥匙”抓住了所有用户的痛点:没有什么比WIFI更能解决流量之困了。在互联网行业通用的评判一款好产品的四条标准中“WIFI万能钥匙”几乎条条契合: 
1.能不能装逼:这个是口碑传播和新用户增长的关键;
2.是不是高频强需求:天气是强需求,但是不够高频,一天瞄一眼足矣;
3.是不是长时间需求:脸萌、足记是好产品,但头像会懒得换,大片会拍腻;
4.愿不愿意付费:付了钱,再烂也得咬牙用。
 野蛮生长的猫腻 WiFi万能钥匙脱胎于盛大研究院,是陈大年酝酿许久的项目,陈大年是陈天桥的弟弟以及盛大游戏的创始人,有着20年以上的互联网经验,也是中国最优秀的程序员代表。
早些年做游戏时搞网吧地推时的经历,使得陈大年对于理解用户需求把握的非常准确,与陈天桥喜欢做投资不同,陈大年却喜欢亲自做好一款产品。 2012年盛大研究院基本处于解散的状态,但陈大年依旧把万能钥匙的整个团队给带了出来,并且直接成立了连尚网络公司,而后又成立了掌门集团。 2013年移动互联网开始发力,并逐渐走向成熟,智能手机也全面的普及开来,但强势惯了的三大运营商依旧将流量作为吸金利器,牢牢握住流量的把控不肯放开。
但与功能机时代对流量的的涓涓细流一样的需求相比,刚刚迈入智能机时代的流量黑洞可谓之江河。
于是,定位准确的WiFi万能钥匙,乘着一个巨大的流量入口黑洞开始被时代裹挟着,火箭一般生长。 在WiFi万能钥匙发展的前两年,几乎默默无闻,但从2014年春节期间陈大年宣布万能钥匙团队年终奖是入职超过4个月的员工人手一辆特斯拉开始,万能钥匙由此开始频频为自己宣传造势。
这一年,WiFi万能钥匙第一次对外公布的数据是:用户量过5亿,月活2.3亿。
2015年初连尚网络以10亿美元的估值获得5200万美元的A轮融资,创造了境内互联网行业A轮融资额和估值的纪录。
同年6月,连尚网络的股权众筹,以认购额超77亿元人民币、超募237倍以及融资6500万元的成绩创造了境内股权众筹的三项纪录。 而在2015年宣布进军海外市场后,WiFi万能钥匙在2016年给出的数据是:全球用户量已经超过9亿,月活跃用户达到5.2亿,日连接次数超过40亿次。
这样的用户量放眼全中国真没有几个APP能够达到的。
但是业界对于WiFi万能钥匙突然爆发出来的数据疑问颇多,为什么一出来就宣布用户量达到了5亿,前面1亿、2亿、3亿的时候为啥如此隐忍?
是否装机量造假或者有窃取用户隐私所以秘而不发的嫌疑? 而WiFi万能钥匙对此回应称,前期不发布运营数据是防止BAT抄袭。
陈大年在多个场合亦回应说,自己做公,像打太极拳,前期主要在研发上,要蓄力。
但拥有9亿用户的独角兽万能钥匙到现在为止,公开的融资和估值也就仅仅是2015年的那一次。
形势的变化太快了,万能钥匙还没有来得及搅动时代,却被时代抛弃了。
WiFi万能钥匙的使命结束了
流量的提速降费,是让WiFi万能钥匙覆灭的直接原因。
与以往面对提速降费三大运营商不情不愿,玩文字游戏相比,这两年在政府和市场的倒逼下,流量资费正以肉眼可见的速度下降。 与往年归家之后人手一个WiFi万能钥匙相比,小内今年春节回家,几乎没人再提及它。偶尔有人说,流量不够用,然后另一个人会迅速站出来骄傲的一笑说:哥给你开热点。 也没有人再在盆友圈高喊流量不够用,反而更多的在晒得是自己这个月消耗流量的辉煌战绩,一般都是20G起步,上不封顶,这在两年之前几乎不可想象。
这些现象都反映了一个问题,流量不足已经不是用户的痛点,一二线城市自不必说,公司家中都有WiFi,而三四线城市在资费普降的今天在固定的场所亦皆有WiFi覆盖。 尤其是在联通混改之后,与各家互联网公司联合定制的各种王卡、神卡,宝卡。而三大运营商的无限流量套餐也层出不穷,与之前套餐相同的费用几乎让用户再也感知不到流量这个词的存在。 当大环境发展成这样,连接他人的WiFi再不是什么用户需求之后,WiFi万能钥匙就直接失去自己存在的意义。
在某种程度上,失去了最直接价值的WiFi万能钥匙可能连足迹和脸萌都已经不如。
隐私是压死WiFi万能钥匙的最后一根稻草 隐私问题是WiFi万能钥匙一直以来埋下的隐雷。
在前几年蹭WiFi比保护隐私重要的情况下,这颗雷虽有争论,但却一直没有到大众的燃点。
但当蹭WiFi的需求不再,而隐私保护问题又上升到一个高点,失去了正面价值的WiFi万能钥匙,开始被清算。
万能钥匙的工作原理很简单,软件默认开启“自动分享热点”功能,而当你用你的手机连接你家里的WiFi网络的时候,“WiFi万能钥匙”会主动收集密码信息,同时上传到服务器端。由此任何装了WiFi万能钥匙的手机都能连上你家的网络。
一直以来,对于WiFi万能钥匙隐私问题的质问一直集中在普通用户容易连上钓鱼热点而中招,WiFi万能钥匙也一直宣称自己针对钓鱼热点做了许多防范措施,能够识别绝大部分的钓鱼热点。
但实际上,与钓鱼热点相比,陌生人连上自家的WiFi才是真正的危险所在。
如果自己共享出去热点,而隔壁邻居不是王大爷,是一个初级黑客,那么他就有可能通过这样的软件连接你的WiFi,从而进入到你的路由器架设的“局域网”内,这对于你的个人隐私和财产安全将会造成极大的隐患。
WiFi万能能钥匙,一直被列为共享经济。陈大年一直表达声称: 
“安全问题并非共享经济造成的问题,毕竟所有的共享经济出现前,相对应的安全问题早已有之,但安全问题确实是共享经济实施里需要解决的问题。
即如果共享专车,那需要考虑上车的人是否安全,以及开车的司机是否安全。换到WiFi领域,便是WiFi热点本身是否安全,寻求连接的设备是否安全。”
陈大年并的逻辑没有错,即便没有共享经济,一些安全问题依旧存在,但是盲目的共享却成百倍的放大了安全问题。
而与其他的共享经济相比,WiFi共享一直都缺少监管的保障,甚至为了商业利益,分享热点这个功能是默认开放的,很多时候,如果你不卸载万能钥匙,你所有连接的WiFi密码都将共享出去。
或许前两年WiFi万能钥匙在踏对步子,用户疯狂增长的时候却选择保持沉默。与害怕BAT抄袭这种略显牵强的理由相比,对于监管的心虚反倒更合理些。
毕竟在WiFi万能钥匙发展的数年中,即便其数据再亮眼,BAT都没敢高调跟风推类似的产品。 曾经在小米3发布会,雷军曾宣布MIUI自带热点分享功能(和wifi万能钥匙分享原理一样)就引起舆论轩然大波,两天之后小米宣布停止MIUI WiFi分享功能,并销毁了服务器上存储的所有用户分享的WiFi密码。 时代在变,用户的关注点也在变,靠一直在隐私上的玩眛,WiFi万能钥匙也必将承担自己种下的恶果。 WiFi万能钥匙没能突破工具型APP壁垒
如果不是营销的目的,陈大年大概很难再给每个员工以公司客观的经营状况去人手发一辆特斯拉了。
说到底WiFi万能钥匙还是一款工具属性的APP,而工具属性的APP大多由于功能单一导致变现非常困难。
其实如果能留住用户,流量变现的问题尚好解决,但是随着用户需求的缺失,失去了流量的WiFi万能钥匙变现几乎是雪上加霜,也几乎注定要被淘汰。
工具型APP的盈利模式很简单,最主要的是流量变现。一是接入电商、广告导流分成;二是通过分析用户的行为轨迹进行精准营销;三是通过数据挖掘分析推出数据产品,或者像美拍、迅雷一样直接做硬件。
而工具型APP如果想要保持用户的粘性,最好的方法就是由一个工具发展成社区,做社交,无论是美拍还是支付宝,都在极力往社交上转。WiFi万能钥匙选择的则是一边用信息流产品增加用户粘性,一边做广告直接变现。
仔细观察WiFi万能钥匙的信息流产品和推送的广告,更多的是一些三俗和低价商品、诱导性链接。这跟WiFi万能钥匙如今的用户极度下沉有关,最有可能仍然有使用WiFi万能钥匙刚需的人群,现在仅仅集中于经济欠发达,网络和流量依旧是稀缺资源的地区。
作为一种特定需求的产品,当社会环境的变迁使这种需求破灭的时候,基本没有留给WiFi万能钥匙什么反转的希望和时间,并且其还背着窃取隐私的罪名。
时代抛弃了WiFi万能钥匙,连声招呼都没打,但陈大年是有感知的,连尚网络也早已不是其重心,掌门集团旗下公司早已囊括了互联网的软硬件。

而早已不要什么运营和推广成本的WiFi万能钥匙,能够贡献的可能也只是最后一点流量变现的剩余价值。
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