高调宣布正式重新回归游戏机市场,被时代抛弃的小霸王游戏机,又回来了!


来自:每日经济新闻(微信号:nbdnews),每经记者:陈鹏丽,每经编辑:王嘉琦
小霸王其乐无穷。

多么熟悉的语句,还是记忆中的配方,相信每一个80、90后的童年时代,都曾有过“小霸王”的痕迹。

还记得那个填满了我们所有课余时间的红白游戏机吗?还记得当年我们因为沉迷小霸王挨过多少顿父母的揍吗?还记得当年和我们一起玩小霸王的小伙伴吗?还记得被小霸王夺走的视力5.0的双眼吗?还记得魂斗罗、超级玛丽、马里奥、坦克大战……吗?
在国内游戏市场沉寂多年后,小霸王文化发展有限公司(原“中山市小霸王文化产业有限公司”,以下简称“小霸王公司”)日前发布一则声明,高调宣布正式重新回归游戏机市场

小霸王真的要回来了。除了情怀,其实我们更想知道的是,小霸王这些年都干嘛去了,归来后要做些什么?

小霸王宣布回归
对于80、90后来说,小霸王游戏机绝对是童年时代的游戏启蒙者。上个世纪90年代初,电脑刚在国内兴起。在这段从电视到电脑的过渡期,一种叫“学习机”的东西横空出世。增加一个计算机键盘和一张电脑学习卡带,把这些东西与电视连接起来,通过电视机做显示屏,就组成了一套“电脑”学习系统。
▲图片来源:视觉中国
然而,不会做学习机的游戏机不是好的战斗机。当年,做“学习机”的小霸王就这样走上了游戏这条路。小霸王一度如日中天,占据国内游戏机市场的大半壁江山。

不过小霸王的辉煌也是源于“山寨”。1983年,任天堂第一台红白机Family Computer(简称FC)诞生,随后引发美国游戏“大爆炸”,大量的游戏爱好者开始追逐并沉迷上这种卡带式电视游戏。在FC的巅峰时期,“红白机”的销售额比美国所有电视台的收入总和都要高。
▲图片来源:任天堂生活网站
但在那个时代,游戏知识产权尚且薄弱,小霸王就成了中国众多任天堂FC山寨军团中的一员。不同于其他模仿者的是,小霸王红遍大江南北,在中国一举碾压任天堂,成为游戏机市场绝对的一哥。“你拍一,我拍一,小霸王出了学习机”的洗脑神曲《拍手歌》家喻户晓。成龙给小霸王代言的广告里,“望子成龙小霸王”的广告词如今都还是朗朗上口。

▲图片来源:央视《财经周刊》视频截图
巅峰之后,后来的小霸王就没有了后来。沉寂多年后,小霸王4月4日在公司的官网上发布了一则《小霸王版权声明》,声明显示,小霸王公司”旗下运营的“小霸王”品牌涵盖游戏主机、相关产品及电子教育产品等多个领域。霸王公司基于“与时俱进”的发展理念,决心正式重新回归游戏机市场,大力开发更加重视玩家体验的游戏主机与游戏平台

小霸王公司在声明中称,公司高度重视版权保护与企业形象,计划着手停止并撤销对第三方生产商的游戏机生产授权,确保在未来避免销售装有未授权游戏的游戏机。
根据声明内容,红白机等未被授权的小霸王游戏机怕是将不复存在了。
这些年,小霸王都干嘛去了?
听到小霸王回归的消息,大家除了感叹一把青春外,就是忍不住要问一句,现在才回来,这些年小霸王公司都干嘛去了?
小霸王的发家史要从1989年说起。如今步步高集团董事长、著名投资人段永平在那一年来到中山打工,接手了中山市怡华集团属下的一间小厂,接手当时,这间小厂年亏损200万元。站在任天堂带来的游戏机浪潮风口,段永平果断带着工厂转攻电子游戏机市场。3年之后,1992年这间小厂产值已达1亿元,1995年小霸王的产值已经到10亿元。“打工皇帝”段永平创造了小霸王的传奇,然后转身离开。
▲图片来源:央视《财经周刊》视频截图
1995年段永平出走带来的人事动荡,给了小霸王重重一击。随后,小霸王在产品市场策略上也发生了转变,开始追求“多元化”的经营,开始做VCD、复读机等,这在一定程度上也分散了游戏机上的投入和品牌建设。
接着,进入21世纪,小霸王迎来了自身命运的转折点。2000年6月,国务院办公厅发布的《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》提出,为了防止青少年沉迷游戏,停止一切关于游戏机的生产、销售、经营活动。2004年小霸王内部结构也发生重大变革,怡华集团把小霸王陆续拆分成4家公司,先后成立中山市小霸王教育电子有限公司、中山市小霸王数码音响有限公司、深圳市小霸王电器有限公司、中山市小霸王卫厨电器有限公司。从此,小霸王游戏机的辉煌时代结束。

国内游戏机禁令在2015年解除,但是小霸王再也回不来,随着Windows系统电脑的普及,时代抛弃小霸王也是连招呼都不打的。

小霸王归来普遍不被看好
2018年,小霸王正式宣布重返游戏机市场。但是每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者了解到,大部分人对此并不好看。一位90后游戏从业者告诉记者,小学和初中都在玩小霸王,魂斗罗和超级玛丽都是经典中的经典。但是对于小霸王的回归,他很淡定,
激动没啥用,小霸王应该已经过时,没啥优势。现在人手一部手机,一台电脑,啥游戏都能玩,很少人会愿意再花钱去买一个小霸王。

另一位90后也向记者直言,
现在回来已经没有市场,国内游戏市场蛋糕已经被分得差不多了,以什么方式回归呢?除非原创新奇好玩,否则很难跟当下拥有大量用户的腾讯、网易竞争。

事实上,小霸王在游戏市场上也有过动静。2012年,小霸王自主研发了安卓主机游戏100多款,同年推出了体感游戏机4代产品,但是这些产品在游戏市场上并没有激起什么涟漪;2014年,小霸王5代体感游戏机推出,叫板Xbox One。小霸王在公司官网里说,根据阿里巴巴相关资料显示,这款体感游戏机是全网销售冠军,超过微软、索尼的总量。但是,外界的角度来看,市场的反响并不大。

2016年6月,小霸王高端游戏机首次浮出水面。据中山市政府网站消息,小霸王公司与美国AMD公司正式签订合作协议,双方共同投资4亿多元定制一款由AMD独家授权的芯片,进军文化教育市场。同时,小霸王还推出VR主机及高端游戏主机,正式布局VR新产业,公司的100多名研发工程师已完成数十款VR游戏的制作。据界面新闻了解,推进小霸王游戏机项目的负责人为吴松。公开信息显示,吴松曾是斧子科技(现蓝港科技)的联合创始人兼CSO,吴松也是微软Xbox游戏主机入华团队的最早成员之一。
不仅如此,根据小霸王方面的说法,小霸王还在2016年全面部署资本市场运作,启动上市计划。2017年小霸王喊出了“打造未来超500亿VR产业新霸主”的口号。不过,摆在小霸王面前的是,除了讲情怀,它必须花非常大的努力,才有可能赢回曾经失去的老用户,以及未曾拥有的新一代用户。
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